7月6日下午，一款全新的社交软件突然出现在100个国家/地区的Apple和Android应用程序商店。紧接着，一连串数字在互联网世界掀起一阵轩然大波：2小时200万，4小时500万，7小时1000万，24小时3000万，48小时7000万，不到5天就过亿……这些数字是这款社交软件的新增用户量——发布4天，新增用户量已然破亿，打破了最快新增的记录，成为史上用户数增长速度最快的消费者应用。而本记录的上一个保持者Chat GPT，花了两个月的时间。
这款社交软件叫Threads，是脸书（Facebook）母公司Meta旗下的新应用程序。
Threads是一款“文本共享类”社交媒体应用，通俗的讲就是一款以分享文字为主的社交媒体应用。不过Threads能发布的内容也不仅限于文字，图片、视频类的内容也可以正常发布。作为又一个超级社媒APP，Threads会给我们带来什么？
图源：Threads@ZIPNEG ZHU
“像玩一样去发布”，
没广告的Threads开创社媒新世界
提到Threads必然不得不提Twitter，不得不提轰动全网的吃瓜大戏“扎马大战”，无疑，这给Threads的出现增添瞩目的话题性。不过我们这次略过两位大佬一来一回的抓马“演出”，主要来看看Threads本身。
和其他已经有成熟的商业逻辑和体系的社交软件相比，刚刚起步的Threads是没有广告，定位为“任意想法（random thoughts）”的发布，“在社区氛围之下，像玩一样的去发布内容”。
据Instagram负责人Adam Mosseri的公开表示，Threads在设立之初定位为一个包含体育、音乐、时尚等流行元素的讨论社区，明确拒绝“硬性新闻”；它是“为Instagram上的社区创建一个公共广场”，这个“广场”会提供给那些“有足够多令人惊叹的社区——体育、音乐、时尚、美容、娱乐等——可以打造一个充满活力的平台，而无需介入政治或硬新闻。”
之所以说到Instagram，是因为Threads与Instagram深度绑定，无缝衔接，新用户需要Instagram账号才能登录Threads。这也是Threads目前为止的最大亮点。Instagram上的账号信息、好友列表、关注人物等等数据，可以一键同步到Threads中，前提是，对方也加入了Threads。
每当开始使用一个新的社交软件，最痛苦也是无法避免的一步，就是把自己长期关注的内容生产者们以及好友们一个一个找出来。而Instagram作为全球头部社交软件，用户在Ins里积累的数据量自然不容小觑。因此，数据的一键迁移，帮新用户省掉了不少繁杂的操作，也提升了Threads的新用户体验。
Threads作为脸书（Facebook）母公司Meta旗下的新应用程序，凭借着Instagram的大用户基数，成为用户数最快破亿的应用。Facebook月活用户约30亿，Instagram有20亿，拥有庞大的用户体量持续导流，当年扎克伯格收购Instagram也用了同样的招数。
Threads的操作界面简洁易上手，页面简洁明了，被评价为“简化版Twitter”。在主界面只要点击底部工具栏中间的icon就可以发文。目前Threads支持发布的内容有：纯文字帖文，最多500字；照片，最多10张；视频，最长5分钟。
总之，距今为止，Threads一直强调自己的目标是打造一个互联网内容乌托邦，拥抱社区，给对不那么愤怒的话题感兴趣的社区创建一个公共讨论空间；即使在未来为一个品牌社媒营销的新平台，那品牌们在其上也更应该重视让用户感觉到轻松和娱乐，而非向他们传递“新闻”。
Threads上的生活方式账号，
手快的先关注
对于这样一个理想主义社交媒体平台，潮流先锋纷纷下场游戏。
近日Meta Media超媒体集团就通过NOWNESS为Meta平台新应用Threads打造全球领先的PGC和UGC与AIGC的超级内容IP，成为Threads中提到的“无论你对什么感兴趣，你都可以直接关注与联系你最喜欢的创作者和其他热爱同样事物的人，或者建立你自己的粉丝群，与世界分享你的想法、观点和创意。”
我们盘点整理了和Nowness一样注重社区，注重分享想法、创意和观点内容的另外11个Threads上的生活方式账号。他们有的是百万级的娱乐新闻社区；有的是别具一格的美学分享；有的提供创意灵感给人脑洞大开的启发；有的是全球视野的旅行、美食以及城市文化分享……无论在什么平台，美丽和有趣的内容我们当然不能错过啦！
@Pubity
内容类型：娱乐新闻社群
@Counter-Print
内容类型：设计书、书本美学
@itsnicethat
内容类型：脑洞大开的创意灵感
@Document
内容类型：独立小众潮流文化
@cultured_mag
内容类型：流行文化&社群
@bonappetitmag
内容类型：美食、餐厅、菜谱
@Eater
内容类型：美食文化
@EarthPix
内容类型：旅行&摄影
@AWA
内容类型：文化旅行
@Architecture & Design
内容类型：建筑设计美学
@Dwell
类型：建筑设计美学
现阶段的Threads没有广告，涌入的用户都是那些对新事物好奇的活跃的用户，因此信息流上会充斥着各色的内容，而且轮换地非常快；但也带来了用户注意力短暂、内容过于庞杂的弊端。未来Threads的运营方向我们尚不可知，不过，此刻没有势利目的的纯粹社区氛围，我们还是先享受为敬啦！
编辑 — Emin
图片 — Threads
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