风口财经记者 石冰冰
“收长头发，收头发辫子。”对于这声吆喝，相信许多人都不陌生。
过去，一缕缕被剪下的长发经走街串巷的小商贩之手，卖给假发生产厂商，再经制模、织帽、美化等一系列工序，最终成为一顶漂亮的假发，解决了许多人的脱发、白发困扰。
如今，假发不仅是遮掩脱发的“刚需品”，还是追赶潮流的“装饰品”，除了可以以假乱真的发套外，挂耳染、公主切、脏脏辫等假发款式层出不穷，广受年轻消费者的追捧。
而在假发圈还有这样一句话“世界假发看中国，中国假发看青岛”，依托靠近日韩的地缘优势，上世纪80年代青岛假发产业快速兴起，今天在全球高端假发市场中，来自青岛的假发产品占比约40%。
作为假发进出口贸易企业中的一员，青岛黑金中泽国际贸易有限公司（以下简称“黑金中泽”）不仅将假发销售到世界上100多个国家和地区，还在通过私人定制、区块链版权保护等，在消费升级大潮中开辟了“头顶上的新蓝海”。
挖掘假发制品的服务属性
“过去买假发，八分功能，两分时尚。如今买假发，九分时尚，一分才是功能。”
这两年，假发成为“头顶时尚”中炙手可热的单品，无论是屡次登上热搜榜的“明星甩掉假发片”话题，还是网红直播造型中巧用假发大变身，作为和美瞳等时尚产品一样受年轻人青睐的假发，呈现出一派欣欣向荣的景象。
与此同时，随着中国人均GDP破万，消费升级大潮滚滚而来，假发也迎来一波品牌化机遇。在上市公司瑞贝卡之后，“生气斑马”“LUCY LEE”等品牌陆续获得融资，假发市场开始释放无限潜力。
“过去，我们主要通过速卖通、阿里巴巴国际站等跨境电商平台销售假发产品，但大多都是做批发或者代工订单，利润率并不高。如今，我们成立了自己的品牌“美好生活”和“secret style”，通过线下体验店、线上直播等方式，针对终端消费者进行高端的私人定制销售。”黑金中泽相关负责人告诉风口财经记者。
美好生活假发定制中心
该负责人进一步指出，“今天，假发的功能性只是一小部分群体的需求，而时尚性的需求关联到所有人。”据了解，“美好生活”与“secret style”两个品牌分别面向不同年龄段的消费群体，从脱发等生理需求痛点和时尚流行元素两条路径切入，除了解决部分人群的脱发、白发刚性需求，还满足了年轻消费者对时尚类假发制品的追求，如挂耳染、公主切等单品。
消费升级需要供给端提升对需求变化的适配性，对于假发品牌来说，其落脚点既有对假发品质的升级和种类的更迭，还有消费升级大势下呼唤的服务优化。
“消费要朝哪里升级？要朝着人心所向升级，美好生活人人向往，假发销售从来不是‘一锤子买卖’。目前假发行业仍有一系列的难题需要攻克，其中最突出的，是假发产品的后续清洁维护，售后服务必须深入到消费者内心。”该负责人表示。
在“美好生活”假发定制中心，记者注意到，造型各异的假发产品被错落有致地摆放在宽敞明亮的大厅，独立的头疗室、修剪室、茶室一应俱全，为了让消费者获得更好的体验，店内引入“会员制”与“预约式服务”，不仅避免了日常拥挤，还为顾客提供更为精致与隐私的服务。
“假发制品有很强的服务属性，佩戴舒适美观的假发产品需要量身定制。从为顾客测量、定制、修剪再到假发的定期护理，我们都有专业的流程和标准，为的就是让品质更优，让服务更即时、更专业、更有温度。”该负责人告诉记者。
美好生活假发定制中心
给创意产品穿上“坚硬铠甲”
近年来，跨境电商发展迅猛，其中知识产权侵权问题，已经成为跨境电商行业发展之殇。如何给自己的创意产品穿上“坚硬铠甲”，是黑金中泽团队一直在思考的。
“目前，我们已经同阿里数据云达成合作，拟将区块链时间戳技术应用于电商图片版权存储与专利保护。”该负责人告诉记者。
据了解，运用时间戳技术来证明作品完成时间，是一种高效便捷的新型版权保护方式。借助区块链技术可以确保图片作品上链后，作者提交的作品信息和作者信息等一一被记录成区块，并加盖相对应的时间戳，当作品发生版权转移时，会连同时间戳也附带上，以此证明版权所属问题。
“简单点说，要想要证明自己的版权，首先需要证明这个作品是自己第一时间创作出来的。时间戳相当于给你的作品颁发一个‘电子出生证’，有了这个‘出生证’就能证明作品是你第一时间创作的了，以后遇到侵权问题的时候就有了法律认可的证据。”该负责人进一步解释。
款式丰富的高端假发
提及品牌的竞争优势，黑金中泽负责人还表示，假发产品对研发设计能力的考验尤为关键，现有假发制品多为来料加工，同质化程度高。而能够从用消费者自身需求出发，充分考虑美学设计的假发品牌更能吸引消费者青睐。
与此同时，在消费升级大潮下，年轻人群已成为一股不可忽视的经济促进力量和消费力量。随着戴口罩成为常态，不仅头发成为美的重要表达，帽子、眼镜、丝巾等遮不住的“头部时尚”单品，也随之崛起。
“如今，虽然生产假发的工厂多，销售假发的贸易公司也有多，但能把假发变成商品的创意造型师太稀缺，头部创意时尚造型不只是假发，还包括围巾、帽子、眼镜，我们已经与青岛大学达成培养合作协议，将大学生设计的创意方案专利版权化，发掘培养自己的设计师，还与青岛时尚饰品协会达成了合作，不断积累原创作品进入头部时尚造型库。”该负责人告诉记者。
“假发经济”已成为头部时尚新风口
假发产业的兴盛，实际上离不开“脱发经济”。
据Mob研究院2021年8月调研显示，中国约2.5亿人存在脱发问题，其中90后占比上升，从2017年的36.1%升至39.3%，超越占比37.9%的80后，成为脱发人群的主力，脱发现象呈现年轻化趋势。
不同的是，90后年轻群体最担忧的并不是头发变少，而是脱发外在对颜值、形象气质等自身的负面影响。阿里数据和阿里健康联合发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，在阿里零售平台上购买植发、护发产品的消费者中，90后即将赶超80后。
但是，目前尚没有一劳永逸的脱发治疗方法。此外，除了脱发问题带来的刚性需求，假发也日渐成为了一种时尚搭配品，不断满足着年轻人对妆发一体的追求。
华经产业研究院发布的报告显示，随着我国消费习惯和消费水平的不断升级，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假发市场正在逐步打开，也开始释放出更多潜力，2021年我国假发行业市场规模为92亿元，同比增长15.3%。
同时，资本的涌入让一些新锐品牌开始崭露头角。早在2003年，假发品牌瑞贝卡成功上市，这也是中国第一家也是唯一一家假发上市企业。去年9月，成立于2020年的假发饰品品牌LUCY LEE宣布完成数千万美金的A轮融资；过去两年，主打染发、假发以及修护产品的新锐品牌生气斑马也接连完成3轮融资。
可以看到，资本的高调入局，让沉寂已久的假发赛道再次被唤醒。
而发展“头部”产业，青岛具有着得天独厚的优势。黑金中泽负责人指出，“高端假发是一个巨大的市场，在青岛，以胶州和即墨为代表的高端假发生产基地生产的假发，其舒适度和仿真度无可比拟。此外，青岛还具有得天独厚的山海、网红资源，以及时尚之都、品牌之都的基因，站在跨境电商厚积薄发的历史机遇窗口，越来越多青岛发制品企业开始建立自己的网站和品牌，通过互联网赋能，青岛假发产业正在引领越来越多的国际新时尚，在消费升级大潮中开辟着‘头顶上的新蓝海’”。
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