先说品牌，不论是企业品牌、产品品牌、雇主品牌，都需要一个名字，为什么？
我们说在品牌系统中，品牌名作为关键元素，起到了“敲门砖”和“植入”的作用。什么意思？
“敲门砖”：当我们介绍一个人给朋友的时候，一般都先说名字；当我们给别人卖产品的时候一般也是先说名字；当我们说一个人在哪家公司上班的时候，名字也是第一顺位介绍。所以品牌名称是对一个陌生事物的第一认知、第一印象，其重要性自然不用多说。
“植入”：我们人类对于陌生事物的记忆是有限度的，一个人在一个行业中能够记住的品牌最多超不过7个，能脱口而出的超不过3个。那品牌名称很重要的一个作用，就是在你的脑海中占领一席之地，紧紧扒住你脑海中记忆的绳，需要的时候第一时间跳出来。这就是所谓的“植入”。
再来看党建品牌名。我们之前已经说过，党建品牌是运用品牌管理的理念，凝练亮点特色，探索新办法的一项工作，或者说一个工程。那我们的方向是什么，我们做的过程中遵循哪些原则，最后出来一个什么结果？这些所有内容都需要一个名称来统领全局，形成共有认知，这个事情才会有价值。
那么党建品牌名称该怎么起呢？有什么固定的方式方法或公式吗？
能坚持看到这里的朋友，干货是属于你们的。
品牌名称四象限：
l 红——红色基因：党建品牌是党建工作的符号，对外是企业性质的感知，对内是凝心聚力，身份认同的力量。所以党建品牌名称内的红色基因是基础，但这里不一定要有“红”字。
l 点——找准关键词/字：这是起名中最重要的一步，这一步也分设计思路：
A. 从中心工作方向入手寻找关键字，比如政府部门——服务、抓、促、保、管；
B. 从行业特性入手寻找关键字，比如银行——银、融、金、贷、惠、引、行；
C. 从地域特色入手寻找关键字，比如长江黄河岛屿、城市简称、地区特色景点、历史古迹等等；
D. 从企业精神入手寻找关键字，比如奉献、积极、昂扬、正直。
l 钩——建立心智链接：我们起的名字尽量不要造词，要找一些文化母体，比如成语、诗句、固定搭配词语等等，把我们谐音相关的名字与大家脑海中固有的认知做链接，就像钩子一样，相互牵扯。比如做一个医院的党建品牌名称：医路同行，把该医院的党建品牌和“一路同行”这个成语挂钩，这样不仅过目不忘，还能口口传播。
l 滑——巧用客观物体：房子、灯、花、杯子等等，所有我们能看到的事物都可以和名字相关联，这样做的好处就是这个名字不需要可以记，一看就明白。比如：红岛。
这是我们一般做党建品牌名称的基本思路，通过大量的调研后先按思路滤出来几条线，再去讨论，打磨，这样做的好处就是方向不会偏，否则很多时候大家思绪乱飞，很容易带跑偏，陷入思维困境，起名就僵在那了。
通过这几年的起名，还有一个认知需要和大家分享。很多朋友来找我们起名，都是简单介绍一下干了哪些党建工作，然后起名。我们通过调研分析给到一个最适合的名字，经常给到的反馈是：不够大气，不够好、不够贴合、省级领导不喜欢、下面同事不认同。然后我们从“点”出发，找到不同路径的名字再给他，他就会挑花了眼，感觉哪一个都不行，起名就陷入了误区。
我们说名字没有好坏，每个人的感觉也不一样，先找到拍板这个名字的人，然后确定要结合的“点”，直接给到一个最适合的名字，拿去用就行。因为按照逻辑和方法推导出来的名字，可能感觉上不合适，但是一定是最符合当前需求的。另外名字也是越用越熟悉、越好用，不能因为一会听一个意见，一会改一个方向就改名字，因为名字是用来服务党建品牌工作的，不是用来比文采的。
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