党建品牌名称重要吗?(党建品牌名称重要吗知乎)

先说品牌,不论是企业品牌、产品品牌、雇主品牌,都需要一个名字,为什么?

我们说在品牌系统中,品牌名作为关键元素,起到了“敲门砖”“植入”的作用。什么意思?

敲门砖”:当我们介绍一个人给朋友的时候,一般都先说名字;当我们给别人卖产品的时候一般也是先说名字;当我们说一个人在哪家公司上班的时候,名字也是第一顺位介绍。所以品牌名称是对一个陌生事物的第一认知、第一印象,其重要性自然不用多说。

植入”:我们人类对于陌生事物的记忆是有限度的,一个人在一个行业中能够记住的品牌最多超不过7个,能脱口而出的超不过3个。那品牌名称很重要的一个作用,就是在你的脑海中占领一席之地,紧紧扒住你脑海中记忆的绳,需要的时候第一时间跳出来。这就是所谓的“植入”。

再来看党建品牌名。我们之前已经说过,党建品牌是运用品牌管理的理念,凝练亮点特色,探索新办法的一项工作,或者说一个工程。那我们的方向是什么,我们做的过程中遵循哪些原则,最后出来一个什么结果?这些所有内容都需要一个名称来统领全局,形成共有认知,这个事情才会有价值。

那么党建品牌名称该怎么起呢?有什么固定的方式方法或公式吗?

能坚持看到这里的朋友,干货是属于你们的。

品牌名称四象限:

党建品牌名称重要吗?(党建品牌名称重要吗知乎)

l ——红色基因:党建品牌是党建工作的符号,对外是企业性质的感知,对内是凝心聚力,身份认同的力量。所以党建品牌名称内的红色基因是基础,但这里不一定要有“红”字。

l ——找准关键词/字:这是起名中最重要的一步,这一步也分设计思路:

A. 从中心工作方向入手寻找关键字,比如政府部门——服务、抓、促、保、管;

B. 从行业特性入手寻找关键字,比如银行——银、融、金、贷、惠、引、行;

C. 从地域特色入手寻找关键字,比如长江黄河岛屿、城市简称、地区特色景点、历史古迹等等;

D. 从企业精神入手寻找关键字,比如奉献、积极、昂扬、正直。

l ——建立心智链接:我们起的名字尽量不要造词,要找一些文化母体,比如成语、诗句、固定搭配词语等等,把我们谐音相关的名字与大家脑海中固有的认知做链接,就像钩子一样,相互牵扯。比如做一个医院的党建品牌名称:医路同行,把该医院的党建品牌和“一路同行”这个成语挂钩,这样不仅过目不忘,还能口口传播。

l ——巧用客观物体:房子、灯、花、杯子等等,所有我们能看到的事物都可以和名字相关联,这样做的好处就是这个名字不需要可以记,一看就明白。比如:红岛。

这是我们一般做党建品牌名称的基本思路,通过大量的调研后先按思路滤出来几条线,再去讨论,打磨,这样做的好处就是方向不会偏,否则很多时候大家思绪乱飞,很容易带跑偏,陷入思维困境,起名就僵在那了。

通过这几年的起名,还有一个认知需要和大家分享。很多朋友来找我们起名,都是简单介绍一下干了哪些党建工作,然后起名。我们通过调研分析给到一个最适合的名字,经常给到的反馈是:不够大气,不够好、不够贴合、省级领导不喜欢、下面同事不认同。然后我们从“点”出发,找到不同路径的名字再给他,他就会挑花了眼,感觉哪一个都不行,起名就陷入了误区。

我们说名字没有好坏,每个人的感觉也不一样,先找到拍板这个名字的人,然后确定要结合的“点”,直接给到一个最适合的名字,拿去用就行。因为按照逻辑和方法推导出来的名字,可能感觉上不合适,但是一定是最符合当前需求的。另外名字也是越用越熟悉、越好用,不能因为一会听一个意见,一会改一个方向就改名字,因为名字是用来服务党建品牌工作的,不是用来比文采的。

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