外贸干货——在客户内部发展自己的支持者(在客户内部培养自己人)

在做TOB项目中,我们会遇到不同部门的人员,其中比较常见的5种关系人如下:

1、用户线;

2、技术线;

3、管理线;

4、采购线;

5、财务线;

以上5种关系,会发展成4类人,如下:

1、支持者;

2、反对者;

3、中立者;

4、线人(Coach);

外贸干货——在客户内部发展自己的支持者(在客户内部培养自己人)

那么我们今天探讨的就是,如何把客户公司中的5种关系人发展成我们4类人种的支持者。

用户线,远离权力中心,说话没有分量,对决策的影响是非常小的。对于卖方来讲,此线是非常容易接触的,可以从用户线了解很多的内部消息;

作用:很了解客户的需求,告诉产品的利弊,从用户的角度给到我们合适的建议;

如何发展:讲这个产品如何好用,如何简单容易操作等;如果有机会见面,一定要约吃饭,送个小礼物等;

外贸干货——在客户内部发展自己的支持者(在客户内部培养自己人)

技术线就是客户的技术部门,用来搜集用户线的问题以及需求,整合成文档,提交到采购线或者管理线,做招标文件。对于技术线来讲,技术人员喜欢讨论技术细节,这一类人群比较简单,容易相处,只要技术得到满足,基本就可以维护好关系。

作用:可以从专业角度告诉我们竞品的优劣势,以及他们目前关于技术方面的考量,公司管理层的选择倾向等;

如何发展成Coach:谈技术细节,做项目前对对方有一定的了解,找到共同的技术语言,拉近距离;尊重他们的技术权威,赞美他们的专业;

管理线就是客户内部的核心管理者,也就是项目的最终决策人,他们属于关键关系,项目的成败取决于特们的最终态度。在取得管理线的支持的话,首先需要搞定技术线或者用户线,否则很难拿下管理线。如果项目有多个关键联系人,需要全部做联系,因为他们彼此之间都是相互联系,相互影响的。

关注点:卖方品牌够不够大、产品性能够不够好,能否带来切实可行的收益‘

如何发展成Coach:多次拜访,不要急于求成;处好关系,不用触碰底线;强调公司的品牌实力,以及能给对方带来的收益等,需要让管理线彻底信任我们。

采购线就是采购部。主要负责发布搜集标书、评审方案以及资质。

关注点:项目一定不能出岔子。主要关注工厂的资质、实力、价格等,追求物美价廉。

如何发展成Coach:一定要多去证明公司的资质、实力,同时价格也会尽量满足,一定会让其满意,同时做好服务以及接待,拉近距离;

外贸干货——在客户内部发展自己的支持者(在客户内部培养自己人)

财务线就是公司财务部门,一般来讲大项目财务会参与。他们的主要作用就是财务的资金是否已经到位,资金从哪些地方来,投入产出比等。

如何发展成Coach:良好的付款账期,付款条款等。此类人员远离利益中心,照章办事,此类人员需要多接触方可拉近关系;

Coach的作用:

外贸干货——在客户内部发展自己的支持者(在客户内部培养自己人)

一个项目种的5种人,不可能人人都是我们的支持者,我们需要做的就是尽可能多的发展支持者,团结一切力量对抗反对者,最终拿下订单。

好了,今天小编就讲完了,欢迎大家留言沟通!

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