去年11月，“杭州一公司年薪10万招聘逛街专家”的话题词上了各大平台热搜。
该职位的发布来自MCN公司遥望科技（002291.SZ），招聘信息显示共招募4400个岗位，每天只需逛街五小时以上就能领薪水，听起来诱人的噱头赚足了眼球。
一个月之后，遥望X27主题公园在杭州临平正式开业，MCN旗下明星带货主播们到场支持，熙熙攘攘、人头攒动。
而这栋楼的前身乔司商城，在遥望科技接手前已经烂尾了近十年。
遥望科技接盘后，声称将建成一个建筑面积约26万平方米，打通线上线下消费，重构人货场、24小时不打烊的“线上 线下”新消费商业综合体。
“这将是一座巨大的‘直播间’，‘线上和线下流量壁垒’被彻底打破，消费者在逛街的同时，也是在‘逛直播间’，真正实现了‘所见即所得’的直播购物体验。”
这一切听起来很美好，也很乌托邦。
但美好宏大的梦想往往背负着沉重的现实负担，被遥望科技给予热望的主题公园成为其业绩亏损的“祸首”。
其发布的2023年度业绩预告显示，2023年预计亏损将达到8亿~12亿，与上年同期亏损2.65亿元相比，亏损窟窿扩大了三倍。
在2月初，遥望科技对外解释业绩亏损原因时明确表示，遥望X27主题公园为“拖累短期业绩的一大原因”，X27项目的推进让营业成本增加1.4亿~1.66亿元。
这个综合体是否具备长期盈利的能力还尚不可知，但在直播电商走入瓶颈期、主营业务承压的情况下，遥望科技作为头部MCN，在这个时候耗费巨资开拓第二增长曲线，新的模式是否能跑通成为外界关注焦点。
明星效应乏力
遥望科技的出圈，从跟明星绑定开始。
2018年11月快手举办的首届电商节上，散打哥直播10小时带货1.6亿，这一数字震撼了遥望科技的CEO谢如栋，之前他投资了一家游戏直播公司，以亏损收场。
谢如栋发现了直播带货的商机，认为对创业者而言这是绝佳的机会。
遥望科技合作的第一个明星是王祖蓝。
2019年5月，王祖蓝开播第一天，在线人数达到120万，这个数字给了谢如栋信心，后续他又签下张柏芝、贾乃亮、娄艺潇等明星。
此后，遥望科技也都踩在了各式风口上，可以说哪里有热点，哪里就有它们的身影。
2023年6月，梅西中国行期间，梅西空降遥望在淘宝的直播间，进行短短十几分钟的直播。
此举遭到粉丝的疯狂吐槽，但趁着这波热度，遥望科技入驻淘宝直播，一举覆盖抖音、快手、淘宝三大平台，亦借此扩大了知名度。
此后，遥望科技联合出品的综艺《种地吧》，带火偶像男团，成为备受00后粉丝们关注的“新兴大厂”和“神仙公司”。
令人意想不到的是，依赖明星效应起家的遥望科技，却被明星效应“反噬”。
财务数据显示，遥望科技2022年的净利润只有2.7亿元，而营收不到其1/3的东方甄选，净利润却高达5.85亿元。
据公开消息称，2023年，贾乃亮和遥望科技的分成比例是八二分，遥望科技为明星做嫁衣的色彩相当浓厚。
某运动品牌电商部工作人员告诉21世纪经济报道记者，像贾乃亮这样带货能力强的明星毕竟是少数，很多明星的带货能力比不上专业主播，所以在投放时都会谨慎选择，用数据说话。
现实情况是，随着疫情结束和影视行业的恢复，明星们纷纷退出直播间，回到老本行。成本的上升、明星效应的缺失也逼迫着遥望科技开拓新的增长曲线。
渺茫的新消费
遥望科技的野心不止于成为一家MCN公司。
公司2023年半年报显示，遥望科技将其品牌定位升级为“科技驱动的新消费服务平台”。
何为科技驱动的新消费服务平台？
遥望科技声称，借着直播电商的优势，将业务延伸到上游产业链端，打通线上线下，重构人货场。
其官方公众号显示，遥望科技已开启酒水、珠宝等垂类直播间及其线下实体空间，自主研发了直播全流程数字化平台“遥望云”，深耕SaaS业务，并相继打造了遥望天门直播运营基地、中国鞋都（温州）数字化生态产业链基地等多产业带基地。
其中，遥望X27 PARK被描述为“新消费服务平台”标杆项目，“线上商业 线下文旅”的新商业模式。
最终的目标是聚焦服装产业供应链，聚合线上线下服装产业链资源，聚集全国服装主播机构、设计师和品牌商入驻，打造优质品牌男女童装旗舰店集群。
尽管遥望科技试图通过X27 PARK来提升品牌力和市场活力，但实施起来面临着重重挑战，实际运营情况并不理想。
整个综合体的外立面给人感觉像一个巨大的外星飞船，未来感十足，但商场里面每一层人流量稀少，多为工作人员，只是偶尔有看到周围带娃的居民，虽然工作日商场的客流量相对周末会少很多，但空荡荡的楼层还是让人感到有些惊讶。
一家奶茶店的工作人员告诉记者，因为这边离市中心远，地段太偏，也没有配套的餐饮店，所以客流量很低，一般来消费的多为商场的工作人员。对于商家而言，虽然有免租金和代装修的吸引力，但是如果没有线下客流，长期也缺乏吸引力，运营难以为继。
那对于外部主播而言，这里颜值颇高的场地是否有吸引力呢？
遥望官方此前表示中小主播租用X27 PARK的场地，能解决招商困难、团队能力弱、布景粗糙、直播氛围不佳等问题，帮助中小主播找到优质货源并通过标准化运营和场景升级，大幅提升场均GMV。
有意直播带货的淘宝商家王青（化名）向21世纪经济报道记者表示，在这里租工作室远没有自己在家里搭建场景或者AI数字换景更便利、划算。
记者走进几家店铺，发现衣服并不能现场售卖，还有店员在记者一进门的时候便询问是否是来选品的，这种体验感也让很多消费者以为自己是不是走错了商场。
家住附近的陈璐（化名）告诉21世纪经济报道记者，这里的店铺很多牌子都没听过，且衣服的质量一般。但她发现，有一家运动内衣品牌店是她平时会在网上经常光顾的店铺。
她表示，“这家店其实很好，因为之前都不知道还有线下店铺，线下的衣服面料可以触摸，更方便选择。”
令陈璐感到失望的是，这家店铺在遥望的实体店果然是不能售卖，店员告诉她可以在直播间下单，价格也会比线下更优惠。
数据显示，2023年前三季度，遥望科技营业成本33.18亿元，同比增长41.4%，其中，管理费用3.57亿元，同比大增50.41%。
去年12月，遥望X27 PARK开业时，遥望官方宣布正式营运后首年预估销售规模可达300亿至350亿元。
对于遥望X27 PARK能否实现这一预期目标，21世纪经济报道记者以投资者名义致电了遥望科技，得到工作人员的回应是，等着看公司4月底发布的年报。
连续亏损困境
遥望科技的公司内贴着很多标语，其中最醒目的是“遥望笃行”四个字。
几乎在每个风口都能见到遥望的身影。近来，遥望科技提出开始布局AI、虚拟人、“短剧”、演唱会等热门业务。
但真正要做到“笃行”并没有那么容易。
宏大的愿景在实打实的商业数据面前也会变得不那么“性感”。
据其2023年三季报，去年前9个月，遥望科技的净利润为亏损4.5亿元。
加上2021年和2022年分别亏损的7亿元和2.65亿元，遥望科技近三年累计亏损已超过14亿元。
业绩持续亏损让市场对遥望科技的盈利模式心生疑虑。
2月27日，深交所发布对遥望科技及相关当事人给予通报批评处分的决定，公司及相关当事人所涉违规行为包括2021年至2022年期间公司存货账面值与实际不符、2019年至2020年期间部分收入确认不恰当、虚增收入、利润和应收账款回款。
互联网产业分析师张书乐曾公开表示，遥望科技过度地在所谓虚拟数字人、人工智能等黑科技领域去蹭热点，并制造所谓新盈利模式的打法，会给外界带来一种节奏混乱、运营随性的感受，也间接地影响到资本市场的长期信心。
他还认为，遥望科技营收的核心依然是直播带货，且目前依然是网红驱动，并没有形成更多衍生场景以及闭环式产业链。
现实的骨感和压力不可避免传导到集团的每个人。
遥望科技一名离职员工小敏（化名）告诉21世纪经济报道记者，自己所在部门的KPI定得非常高，每个员工都充满压力，一些工作计划也朝令夕改，让员工很迷茫。此前，一度曝出多位主播因薪资和奖惩机制不公的问题与公司产生纠纷。
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